В последние годы рынок биологически активных добавок (БАДов) и витаминов демонстрирует уверенный рост, что обусловлено повышенным вниманием к здоровью и стремлением потребителей поддерживать активный образ жизни. Согласно исследованию компании Data Insight, представленного в октябре 2024 года, онлайн-продажи в этой категории товаров продолжают набирать обороты, как в России, так и на международной арене. Давайте более детально рассмотрим ключевые аспекты этого рынка.
Рост онлайн-продаж и новые каналы реализации
Категория БАДов и витаминов стабильно удерживается в числе лидеров среди аптечных товаров, приобретаемых через интернет. В России ведущими каналами продаж остаются аптечные сети, которые успешно интегрируют офлайн и онлайн-продажи. Однако значительное внимание экспертов привлекают внеаптечные каналы: маркетплейсы и сервисы быстрой доставки. Такие платформы, как Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и Мегамаркет, активно расширяют ассортимент, включая аптечные товары, и сотрудничают с аптеками для доставки онлайн-заказов.
Прогнозы и перспективы
Data Insight прогнозирует, что к концу 2027 года доля внеаптечных онлайн-продаж аптечных товаров приблизится к половине от общего объема. Это объясняется увеличением продаж не только лекарств, но и БАДов и витаминов, которые становятся ключевыми драйверами роста. В мировом масштабе рынок пищевых добавок оценивается в 139,38 млрд долларов в 2024 году и ожидается его рост до 173,69 млрд долларов к 2029 году с ежегодным темпом роста (CAGR) в 4,5%.
География производства и потребления
Среди ведущих стран по производству БАДов выделяются США, которые занимают 35% мирового производства, за ними следуют страны Европы (Германия, Франция, Великобритания) с 32% и Япония с 18%. Наибольший процент потребления БАДов отмечается в Японии (90% населения), США (81%) и Европе (52%).
Потребительские предпочтения и поведение
Большая часть интернет-пользователей, покупающих БАДы, являются омни-покупателями, что означает использование как онлайн, так и офлайн-каналов. Исследования показывают, что 83% онлайн-покупателей принимают БАДы и витамины на регулярной основе. Основными критериями выбора при покупке являются состав препарата (33%), отзывы и рекомендации в сети (15%), а также цена (15%).
Технологии и способы покупки
Технологический прогресс способствует изменению способов покупки: 70% заказов на БАДы и витамины совершаются через смартфоны. Наиболее популярными остаются заказы через веб-сайты (55%).
Заключение
Рынок БАДов и витаминов продолжает демонстрировать значительный рост, что связано с изменениями в потребительских предпочтениях и развитием онлайн-каналов продаж. Инновации в составе продуктов и расширение каналов дистрибуции способствуют увеличению доступности и популярности этих товаров. В условиях глобального роста интереса к здоровому образу жизни, можно ожидать, что рынок БАДов и витаминов будет и далее развиваться, предлагая новые возможности для бизнеса и улучшая здоровье потребителей.